更认真地生存
餐馆老板：你预计危机明年会结束吗？
马云：明年下半年就差不多了。
餐馆老板（又惊又喜）：明年下半年就可以？！
马云：明年下半年你就适应了……
这是久未露面的阿里巴巴董事局主席马云在“2008中国企业领袖年会”上讲的笑话，说实话挺冷的，但这个黑色幽默带起现场一片笑声。看来危机尚未冰封万里冻住所有人的笑容，既然还能够释怀一笑，那么就勇敢面对吧。
过去的30年，中国显然抓住了一场大的多级世界潮流，发展迅猛。中国品牌在所谓快元素上迅速达到了世界级的水准，比如营销、广告、公关等，学习的速度令人乍舌，但是，在品牌价值观、文化、品牌精神等慢元素上，却似乎一直没有什么大的进步。这是一个被忽略的悲哀。而这场来势汹汹的浪潮中，被卷走的恰恰是那些立足未稳或曾经拥有却抛弃了主旨的企业，许多曾经名声显赫的企业无力付出修正错误的高额代价，不得不被迫回到品牌的原点，个中滋味，冷暖自知。是时候拷问自己什么才是真正的速度，什么才是真正的凶猛。
从高峰跌落的冬天，对冷静下来的每一个企业家都是一场挑战，如何应对这个经济增长不再高速，或已经没有那么多增长机会的世界，每个人都要去思考日益鲜明的矛盾和问题，寻求最佳解决方案，一则并无范例可求，二则解决之道需度身定做。有人更执着于原来的那一套逻辑，变得更有效率、更努力、更节俭，这是一条路；也有人休养生息，养精蓄锐，将注意力放在苦练内功上；还可以彻底放弃，尝试新的领域；也许还能学习巴菲特，别人贪婪的时候你恐惧，现在别人恐惧的时候你贪婪。条条大路通不通罗马，只有自己试过才知道。
做企业永远需要长远考虑，至少头脑中是5年和10年的规划，目前旧的商业体系被破坏，而新的商业体系尚未建成，空隙之中会爆发出多到无法想象的问题和矛盾，现状也将逐步过度为信心危机、信任危机。如果你没有做好充足的准备和准确的判断，那就必然被困难打倒。在恶劣的气候中，总有人更困难，总有人更难过，谁放弃谁就失败，举手离场就永远没有再回来的机会。谁耐得住煎熬谁就赢，最后一个倒下的也是英雄。危机仍将持续相当长的时间并打击到每一个人。“如果你认为这是一个灾难，灾难已经来临；加入你认为是一个机遇，那么机遇即将成型。”优秀的企业家必须比别人更快适应这个环境，在逆境中学会生存，谁先适应谁就有机会汲取养分争取阳光，最重要的，不要把脑袋埋进砂子里面假装什么都不知道。